Technologies

Le papier connecté va-t-il révolutionner les emballages et les étiquettes ?

Écrit par © Filactu le . Rubrique: Technologies

Etiquette-NFC-ACP-200pxL’innovation de l’électronique imprimée n’est pas vraiment nouvelle. La mise au point par Arjowiggins Creative Papers (ACP) d’un papier sur lequel est imprimée une puce RFID remonte à fin 2012. Mais plusieurs événements récents semblent confirmer que le temps des applications est enfin arrivé.

Le premier événement est la présentation par la régie publicitaire Adsp, le 5 juin dernier à Biarritz, dans le cadre du Salon digital marketing One to One, d’une offre innovante utilisant le papier PowerCoat ALIVE NFC d’Arjowiggins permettant de rendre des supports marketing ou des emballages interactifs avec des informations qui évoluent dans le temps ou la typologie des clients.

« Cette innovation révolutionne l'approche client, en faisant le pont entre les supports papiers et le mobile du lecteur, sans nécessiter l’installation préalable d’une application. Le papier connecté est doté d’une puce NFC intégrée et d’une encre conductive, et l’Adserver permet d’encrypter la puce avec le contenu souhaité. C’est une solution « tout en un » proposée aux annonceurs avec l'ensemble des éléments nécessaires à leur communication, » expliquent Gautier Pigasse  et Fabrice Clément respectivement VP Mobile Marketing et directeur commercial d’Adsp.

Par ailleurs, lors du dernier salon Graphitec, début juin à Paris - Porte de Versailles, une conférence s’intitulait : « Le papier connecté (QR codes, réalité augmentée) : restez branchés ! » avec comme intervenants : Romain Dutour, directeur général, ONPRINT ; François Prieur, directeur, IMPRESSION DIRECTE ; Victor Madelaine, chef de produit support impression numérique, ANTALIS ; Thierry Sedbon, président, SIPG ; Jean-Michel Flamant, directeur, IIDEES-3COM.


Une innovation longue à percer

Avant 2013, le marché de l’électronique imprimée était dominé par le plastique,  avec des substrats en polymères laminés qui imposaient des contraintes particulières — notamment une température limitée à 160 °C — et des imprimantes sophistiquées à jet d’encre.

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Depuis, explique Jose-Anne d’Auvergne, brand manager, Arjowiggins Creative Papers, « le support papier offre de bien meilleures performances. Il utilise 25 % moins d’encre conductive argentée, ce qui réduit sensiblement le coût. Enfin, le papier est recyclable et sa température peut atteindre jusqu’à 220 °C. »

D’ailleurs, dès août 2013 la publication Food Production Daily consacrait un article à cette innovation qui permettrait notamment de suivre et de contrôler les dates de fraicheur des aliments périssables (« Interactive food labels: Are they the future? ») 

Pour l’instant, selon Jose-Anne d’Auvergne, « ACP vise surtout le marché des applications graphiques et marketing. » Seulement une douzaine d’entreprises testeraient actuellement le papier PowerCoat NFC aux Etats-Unis et en Europe.

Mis à part son prix, encore relativement élevé, il semble que ce papier électronique NFC puisse répondre à la fois aux attentes liées :

  • d’une part, à la protection des marques, à la lutte contre la contrefaçon et les marchés gris, et ;
  • d’autre part, à l’enrichissement de la relation client par des applications interactives d’information ou de fidélisation.

Chaque puce NFC comporte un identifiant unique et la lecture du tag/URL par un smartphone NFC est facilement géolocalisable. Il est donc tout à fait envisageable de réaliser avec ce papier des étiquettes de vin, de la billetterie intelligente ou des emballages de médicament sécurisés…

ACP commercialise des feuilles au format B1 (707 X 1000 mm) ou A4 :

  • soit de papier vierges PowerCoat HD ou PowerCoat XD. L’entreprise doit alors faire imprimer, par un prestataire externe, ses propres composants NFC aux caractéristiques spécifiques ; 
  • soit des feuilles PowerCoat ALIVE au format 46 X 36 Cm sur lesquelles 2 ou 25  composants NFC, avec une URL préencodée, sont déjà imprimés. 


Philippe Collier

Des échantillons peuvent être commandés et toutes les informations techniques ainsi que les prix sont disponibles et sur le site :

http://powercoatpaper.com/powercoat/alive/