Marques « hashtags » : une augmentation mondiale de 64 % en un an

Écrit par © Filactu le . Rubrique: Chiffres et indicateurs

Depuis que la première demande de dépôt pour un hashtag a été effectuée en 2010, on dénombre un total de 5 000 demandes, dont 2 200 en 2016. Les hashtags les plus connus déposés par des marques internationales sont #lovetravels (Marriott), #getthanked (T-Mobile) ou encore #gofor2 (Hershey).

D’après la dernière étude CompuMark, sur la protection des hashtags effectuée par les marques, la croissance mondiale des dépôts de hashtags a été de 64 % en 2016. Les États-Unis restent le leader du nombre total des demandes avec 33 % de demandes depuis 2010 ; cependant, la part totale des demandes des USA a reculé à 28 % en 2016, contre 35 % en 2015.

Dans un top 3 des pays ayant le plus déposé de hashtags en 2016, les États-Unis sont en tête avec 608 dépôts, suivis du Brésil (226) et de l'Inde (141). Depuis 2010, la France a demandé 261 dépôts de hashtags, dont 102 en 2016. La France occupe la troisième position après les États-Unis et le Brésil. Et c’est le radiodiffuseur colombien RCN Television S.A. qui a déposé le plus de hashtags, en 2016, avec 50 enregistrements liés à sa programmation de football Grita Gol.

Selon Rob Davey, directeur senior de Global Services, CompuMark, « l’augmentation des demandes indique que les marques voient un intérêt dans le processus de dépôt de leurs marques non seulement sur les réseaux sociaux, mais également pour se protéger contre toutes les utilisations abusives et atténuer les risques associés ».

La majorité des demandes se concentre dans 3 classes principales : 594 dépôts dans la classe 41 (services d'éducation et de divertissement, spectacles, événements sportifs, formation), suivis de 587 dépôts dans la classe 35 (publicité et administration, conseil aux entreprises, marketing, vente en ligne, recrutement) et 512 dépôts dans la classe 25 (vêtements, chaussures et chapellerie).

Comparé à 2015, le top 3 des classes reste inchangé. Cependant, la 4e classe la plus populaire était la classe 9 (logiciels, hardware, jeux vidéo, CD, DVD et lecteurs MP3, téléchargements) qui cette année chute à la 15e place avec seulement 101 demandes (pour 278 en 2015). <