Face aux risques financiers, 1/3 des professionnels des marques envisagent d’automatiser la recherche d’antériorité

Écrit par © Filactu le . Rubrique: Chiffres et indicateurs

Les juristes et les propriétaires de marques, consultés par Thomson CompuMark sur les principaux défis auxquels ils sont confrontés, mettent en avant les conséquences d’une violation involontaire d’une marque avec les risques concrets sur le chiffre d’affaires et la réputation de l’entreprise.

Près de la moitié (49 %) des personnes interrogées au sujet de leur propre marque ou de celle de leurs clients répondent que les conséquences financières sont les plus incertaines, suivies de l’effet sur l’image de marque (32 %). 

Selon cette étude, qui a été réalisée à l’occasion d’un symposium consacré à la protection des marques, les budgets, les nouveaux canaux de distribution, la mondialisation et la prise en charge des nouvelles technologies sont les principaux défis à relever pour ne pas se laisser distancer face à l’évolution du paysage des marques. 44 % des participants à l’enquête placent ainsi les budgets en tête de leurs préoccupations, et 28 % les nouveaux canaux parmi les enjeux critiques.

Les réseaux sociaux sont considérés comme ayant un fort impact sur la recherche d’antériorité et la protection des marques. Le lancement de nouvelles marques s’y est nettement accéléré ces dernières années, tant en volume qu’en rythme, ce qui a eu des conséquences importantes pour les professionnels des marques. 61 % des personnes interrogées estiment que les réseaux sociaux ont un impact « très ou modérément important. » 

Enfin, un bon tiers (34 %) des personnes interrogées se dit ouvert aux nouvelles technologies dans leur travail au quotidien, ce qui semble satisfaire CompuMarK. Ainsi, les juristes deviendrait-ils de plus en plus technophiles ?

Pour Rob Davey, responsable de Thomson CompuMark, « les résultats de cette étude, même si l’échantillon est relativement restreint, mettent en lumière le niveau de complexité auquel font face les entreprises pour mener à bien la recherche d’antériorité, le lancement et la protection de leurs marques. »